An editorial suggests that short, wise-sounding phrases can mask significant meanings, and critiques slogans, including one seen in Tijuana, while referencing Carlos Monsiváis' take on McLuhan.

Uno. Las frases cortas y presuntamente sabias pueden decir poco o nada. Verbigracia: “el fin justifica los medios”, “sólo sé que no sé nada”, etcétera. Y a veces, mucho. En el muro de Tijuana, leí una de mis favoritas: “¡Viva la raza, abajo la migra!”. Sin faltar las ingeniosas, como la de Carlos Monsiváis cuando deconstruyó la del comunicólogo MacLuhan: “el medio es el mensaje”. El gran cronista, enmendó: “el medio es el masaje”.